比亚迪最近的一个大新闻 。这事闹得沸沸扬扬的，不少人都觉得比亚迪这次在国外是真的翻车了！
众所周知，比亚迪一直在国内就不缺话题度，这不，刚要在国外站稳脚跟，结果就又出幺蛾子了。 这次祸根在哪呢？要从比亚迪那个让人一言难尽的车标说起。
比亚迪为了装逼，不对，是为了提升品牌逼格，特意把车尾标从logo换成了”Build your dreams”的全拼。这个slogan的中文意思是”成就梦想”，听上去是挺文艺的。可在国外车主那里，这波操作似乎并不讨喜。人家直接把”Build your dreams”缩写成了”BYD”，念作”Buildyou”。 这是实打实的玩梗啊！闻哥我看了都不禁为比亚迪感到尴尬。
其实仔细想想，比亚迪之所以会在国外翻车，还是因为文化差异。 国外崇尚个人主义、自由平等的价值观 ，让别人帮自己”成就梦想”，难免有点不服气。而且比亚迪过于刻意地宣扬这一点，未免有点此地无银三百两的意思。
反观国内用户，大家习惯了接受企业的价值观引导，把”成就梦想”这样励志正能量的slogan视为理所当然。自然不会觉得有什么问题。 可见同一个品牌，放在不同的文化语境下，产生的效果可以有天壤之别。
国外网友对BYD这波操作可以说是吐槽不断啊！闻哥我编了几条热评，大家感受一下：
》 ”妈妈，我坐上了一辆‘Buildyou‘，感觉自己变成了别人的提线木偶，我的梦想不是我自己的了，呜呜呜~”
》 ”嘿，哥们，你的车标‘BYD‘是什么意思？’Boost Your Dullness‘吗？看来你是准备加入无聊人士的行列了，哈哈！”
》 ”每次回家，邻居都指着我的车问：’嘿，老兄，你什么时候改做房地产了？’我才意识到，我的车标不就是‘帮你盖房子，建造梦想‘的意思吗？我的老天…”
哈哈，闻哥我都要笑翻了！不过换位思考一下，要是你买了辆比亚迪回家，结果朋友天天拿你寻开心：”嘿，Buildyou，今天帮我实现什么梦想啊？”你会不会有点不好意思？
开个玩笑，我们再来好好聊聊比亚迪此举背后的一些深层原因。
要明白比亚迪本身的品牌定位和目标受众。比亚迪在国内一直主打亲民路线，价格实惠、配置高、性价比出众，主要瞄准的是追求物美价廉的中国消费者。
但出海之后，面对的是一个全新的市场环境。发达国家消费者的消费观念、审美喜好、文化背景都与国内存在显著差异。比亚迪想要贴合当地市场， 必须在品牌理念、产品设计、营销推广等方面做相应的本土化调整。
但问题是，”成就梦想”这个slogan本身就带有浓重的中国文化烙印。在西方语境下，它很容易引起误读，甚至会让人觉得有种自命不凡、略显狂妄的感觉。这与比亚迪想要塑造的国际化、高端的品牌形象是相悖的。
这就凸显出一个问题：比亚迪在制定海外品牌战略时是否做足了文化差异性分析？是否真正站在当地消费者的视角来审视自身品牌内涵？
事实上，文化差异对品牌出海的影响是巨大的。 很多在国内叱咤风云的品牌，一旦踏出国门就容易水土不服。
就拿汽车圈来说，前些年长城汽车想把哈弗H8卖到澳大利亚，结果车标”HAVAL”在当地引起争议。原因是”HAVAL”与犹太人大屠杀纪念馆的名称撞车了。虽然长城方面澄清这只是巧合，但负面影响已经产生，不少当地人对这个品牌心存芥蒂。
由此可见，一个没有经过文化差异性审视、本土化调适的品牌，很容易在异国他乡遭遇”水土不服”。这对出海品牌来说无疑是个沉重的教训。
品牌出海要谨慎再谨慎，本土化要做足再做足 。不能把国内的营销套路简单照搬，而要充分考虑目标市场的文化差异，用当地消费者听得懂、喜欢听的方式去讲好品牌故事。
