夏季，云南鲜切花产量攀升，但是受“节日空窗期”和高温等因素影响，市场进入传统销售淡季，价格处于年度低位。如何平衡供需关系的一增一减？主打日常用花的直播电商成为不少商户拓销的新路径。
每年夏季受气温影响，云南许多鲜切花处于产量高峰，但叠加暑期“节日空窗期”等因素影响，夏季也是鲜花传统的销售淡季，直播电商成为商户拓销新路径。不同于传统花店侧重礼品用花，直播电商主打家庭日常插花，填补了节日空窗期的消费缺口。
在昆明斗南花市，记者看到，有不少专门从事直播电商的花卉商家。直播主播介绍百合等当季鲜花，身后工人同步修剪、保湿、打包，处理好的鲜花经冷链或空运发往全国，最快48小时，鲜花即可从田间地头送达消费者手中。有的商户每日直播销量约1万单，大约能卖5万至8万枝鲜花。花农兴奋地说：“原来市场淡季，价格没有现在好，有时候会卖一两天才回去。有电商的话，一两个小时就卖完了。”
某电商平台数据显示，过去一年该平台日均售出云南花卉近55万单，超3700万消费者参与购买，相关店铺直播累计售出超1.2亿单花卉产品。
相关负责人表示，很多的花农都是通过直播、短视频把鲜花卖出去，从2021年到2024年以来，直播增量占比约七成，增速非常快，通过电商销量占整个鲜花行业交易额大约在58%。