10 月 19 日消息，智能手机行业对新进入者而言门槛极高，无数尝试均以失败告终。
但估值已达 13 亿美元（IT之家注：现汇率约合 92.23 亿元人民币）的手机初创公司 Nothing 的首席执行官裴宇（Carl Pei）认为，他或许已经找到了一条突围之路。
“我们的用户非常年轻，”裴宇本周在亚历克斯・希思（Alex Heath）主持的《Access》播客节目中表示，“一开始就想让全世界所有人都喜欢你是几乎不可能的，所以我们必须选择一个明确的方向。”
裴宇指出，该公司发现其产品最能引起年轻消费者的共鸣 —— 这些消费者渴望通过自己选择的设备来“与众不同”，并寻找“自我身份认同”。
他认为，苹果品牌在年轻一代中的影响力已不如以往，因为这些年轻人并未亲历苹果崛起的年代。
裴宇表示，Nothing 用户的平均年龄为 26 岁。相比之下，三星用户的平均年龄约为 45 岁。根据专注报道苹果产品的新闻网站 9to5Mac 的数据，苹果约 70% 的用户年龄介于 18 至 44 岁之间。
截至 2025 年第一季度，三星在全球智能手机市场占据领先地位，苹果紧随其后，位居第二。这两大巨头之后是一些中国厂商。
而 Nothing 则正在开辟属于自己的细分市场。裴宇表示，这家成立五年的公司目前拥有 800 至 900 名员工，并有望在今年实现 10 亿美元（现汇率约合 70.95 亿元人民币）的销售额。
Nothing 推出的手机型号，如 Phone 2 和 Phone 3，售价从不到 300 美元到 700 美元（现汇率约合 2128 元到 4966 元人民币）不等。这些手机在结构和设计上与 iPhone 相似，但采用了透明背壳，部分内部硬件清晰可见。
裴宇并不指望 Nothing 能在短期内超越苹果。他表示，发展节奏至关重要，并正在思考两家公司如何共存。
他透露，Nothing 正在探索一些“新型设备形态”，这些产品不会与苹果直接竞争，反而可以与其产品协同使用。除了智能手机外，该公司目前还提供智能手表、耳机和服饰等产品。