苹果再次对中国市场采取了较为激进的促销手段。
5月20日消息，苹果天猫Apple Store官方旗舰店对iPhone 15系列开启新的优惠政策。5月20日20点至5月28日，叠加官方立减和苹果优惠券，iPhone 15系列最高优惠2250元（1TB版本iPhone 15 Pro Max），最低优惠1400元（128G版本iPhone 15）。
按照上述优惠力度，iPhone 15售价4599元起，iPhone 15 Plus售价5599元起，iPhone 15 Pro售价6099元起，iPhone 15 Pro Max则为7949元起。
不仅是iPhone 15系列，在苹果天猫Apple Store官方旗舰店，不少硬件品类均有明显降价力度。例如仍然在售的iPhone 14系列降价至少700元，Apple Watch S9起售价从2999元调至2399元，M2/M3芯片版本MacBook Air降价600元起，AirPods系列降价350元起，iPad系列降价200元起。
除了苹果天猫旗舰店，据界面新闻记者了解，苹果京东自营旗舰店也采取了类似优惠行动。根据官方公告，自5月20日晚8点起，该店铺iPhone 15限时限量4599元起，其余型号起售价优惠力度与天猫平台基本保持一致。此外，Apple Watch等其余硬件产品的降价也在同时进行。
这是一个重要节点，苹果从未在中国市场进行过如此大力度的官方降价。
今年1月，苹果官网启动降价，消费者以符合条件的支付方式购买指定产品，最高可降价800元，该政策几乎覆盖全系产品。不过在这次优惠中，iPhone 15系列最高也仅便宜了500元。
不仅如此，最新推出的优惠力度甚至比第三方渠道更大。去年11月，在iPhone 15系列发布大概一个月后，非官方渠道售价仍然没有回到官方水准，但普遍差价也维持在800元至1000元。
随着时间推移，iPhone 15系列降价力度扩大不足为奇，但其当前定价甚至已经与拼多多百亿补贴后的价格基本持平，在过往价格历史中实属罕见。
而在降价背后，苹果也面临一定销售压力。该公司今年一季度财报显示，其在大中华区的销售额下降了8%。但苹果CEO库克彼时表示，“我对中国感觉很好，我更多地考虑长期问题。”同时，库克指出，二季度iPhone在中国的销量有所增长。
纵观全球市场，其压力同样如此。据IDC发布的报告显示，2024年第一季度全球智能手机出货量同比增长7.8%至2.89亿台。其中，苹果1至3月全球iPhone出货量下降9.6%，共计5010万台。位列第一的三星仅下降0.7%，处于第三的小米增长33.8%。
尽管苹果在一季度的处境与2023年的销量增长不无关系，但抛开一切，iPhone销量增长承压已经不是个新话题，这与iPhone每年在更新时带来的惊喜感有直接关系：消费者已经越发难以做出“新iPhone非买不可”的决策。
当然，昂贵的iPhone大幅降价，一定可以撬动曾经没能吸引到的市场，但这对于以创新安身立命的苹果而言会是个长期选项吗？重度用户们依然在期待新的惊喜