又是一年“5.20”，在这个被赋予特殊意义的日子里，我们一方面关注年轻人对爱与被爱的渴望，了解大家的期待；另一方面，希望感知年轻消费者的消费变化，了解他们的生活方式又有哪些新动向。
临近6月，各大电商平台都在积极为即将来临的“6.18”活动造势，适逢“5.20”这个特殊日子，两者一遇便擦出火花。从各类活动内容来看，与其说是“5.20”与“6.18”的“互撩”，倒不如说是电商平台与消费者的“互撩”，平台期望与消费者发生关系。
为了了解年轻人心中对惊喜的期待，感知消费者的行为变化，新京报开展了一次问卷调查。此次调研共收集了超3000份有效问卷，受访者年龄主要集中在25-45岁，超过一半的人来自一线城市、省会城市和新一线城市。
四成年轻人会把“5.20”当节日过
“撩”人装备中香水出圈儿
调研结果显示，有四成年轻人会将“5.20”当作一个节日来过，给自己和身边的人准备一份专属心意，在繁忙中用心感受和表达爱。相比起撩人的话语，精心营造的氛围感，超过六成年轻人认为一份实实在在的礼物更让人心动。
本次调研中也有一个有趣的发现：对于提升撩人指数的装备选择上，男性和女性投票的TOP3中，香水都在其中。闻香识人，44%的消费者表示，以愈创木、松木香、檀香等位代表的木质香调最为“撩”人，而且在调研中，京东以73%的得票率成为大家最喜欢买香水的平台。
平台与消费者的“互撩”
50%的人会被价格力“撩到”
随着6月的临近，平台和消费者之间开始互“撩”，调研结果显示，这届“6.18”，消费者更容易被“给力的价格和促销力度”、“正品保证”以及“产品力+价格力+服务力”的综合购物体验撩到，得票率分别为50%、44%和34%。
调研显示，很多消费者还是会在大促期间集中释放消费需求，有70%的用户有计划在“6.18”进行购物，22%的用户表示已经列出了购物清单，30%的用户表示有东西想要在618购买，但还没来得及具体关注具体活动信息，18%的消费者表示感觉氛围还没到，再等等。
购物平台的“6.18”大促在大家的全年购物计划中起到了实打实的作用。对于体验来说，消费者也表示与其“东市买骏马，西市买鞍鞯，南市买辔头，北市买长鞭”，倒不如一站式购物来得畅快。
此次调研结果显示，今年“6.18”更多消费者在意的是极致性价比，也就是综合体验好，除了价格之外，综合品牌、质量、物流、增值服务等多个因素，让消费愉快、舒心的综合购物体验。
调研结果显示，61%的消费者认为，京东在综合性价比方面表现亮眼，能够将价格、产品和服务做到最优最均衡。
因此，今年“6.18”的去哪儿购物的投票中，京东以70%的得票率位列第一。
今年的“6.18”，已经不再是单纯的购物节了，而是成为了一种消费习惯和文化体现。调研数据显示，今年“6.18”期间，消费者与自己的对话和联系更加密切，购物结构更加注重自我生活质量。
从购物品类来看，37%的消费者都打算购买食品类商品，34%的消费者预购置3c产品，33%的消费者打算购买个人洗护用品，善待自己与家人，提升生活质量成为消费者更加普遍的追求。
做笔记、添加购物车、比价、寻货……要是东西买的多，3天时间根本不够用。在对“6.18”活动持续时间调研中，有43%的消费者认为活动应该持续一周，这样不至于时间过短而来不及做功课，有时遇到忙时也容易错过，综合下来7天时间相对从容，购物体验也更佳。
该省省，该花花
这届年轻人追求极致的性价比
当下，消费者心态正在发生变化，理性消费愈加明显，除了必买品之外，在购买其他选品时，消费者更关注是否契合自身需求以及综合性价比情况。
从更详细的角度来看，除了购物更理性，消费者也注重性价比，有消费者认为在一些日常用品的购买和使用上不用追求大牌，高性价比最重要；也有消费者认为在一些经久耐用或者保值率更高的3c产品方面，需要追求大牌。对于护肤品牌说，大牌也就意味着品质和保障，也有41%的消费者在购买护肤品时会选择大牌。