霸王茶姬和奥迪买一送一谁赢谁输

    借郑钦文夺冠官宣活动，标题引发大众误解

    2026年10月11日，郑钦文拿下中网女单冠军，成为中网首位本土千分赛冠军。上汽奥迪官方账号当晚发布宣传内容，标题写着祝贺郑钦文夺冠，附带“AUDI全系买一赠一”的宣传语。不少读者第一眼理解为购车赠送一台整车，消息快速在网络传播。消费者点开完整宣传内容后才发现，活动赠品并非实车，只是对应车型的同款车模，活动覆盖范围也不是奥迪全品牌车型。

    活动细则曝光：仅限两款字母标电车，赠品为车模

    媒体以消费者身份联系上汽奥迪销售，工作人员确认本次活动参与车型只有E7X与E5两款车型。用户在活动周期内下定并且完成提车，就可以领取价值不足千元的同款车模，还可以参与盲盒抽奖。活动时间限定到当月月底。上汽奥迪客服解释，宣传文案里的AUDI，是奥迪2024年推出的字母标电动子品牌，和带有四环标的奥迪油车体系相互区分，AUDI全系只代表该电车系列。

    主体分清：上汽奥迪发起营销，一汽奥迪并未参与

    很多网友看到奥迪品牌宣传，默认所有奥迪销售主体同步推出活动。媒体向一汽奥迪核实信息，一汽奥迪工作人员给出明确答复，本次祝贺郑钦文夺冠以及配套买赠活动，全部由上汽奥迪单独操作。一汽奥迪没有发布相关营销海报与促销政策，二者属于相互独立的经营主体。品牌两个主体分开运营，也让不少消费者对品牌宣传边界产生疑问。

    横向对比其他品牌营销，广告表述争议持续发酵

    郑钦文夺冠之后，数十个品牌同步发布祝贺内容，不少品牌同步落地真实优惠。霸王茶姬推出饮品买一赠一活动，巨大访问量直接造成小程序崩溃。对比之下，上汽奥迪标题突出买一赠一，赠品信息放在正文小字里，引发大量网友讨论。部分网友认为这种文案容易误导普通人，也有观点表示正文标注了赠品，品牌已经履行告知义务。

    律师解读宣传风险，监管部门已登记受理核查

    律师结合广告法条文做出分析，广告附带赠送商品，需要清晰写明赠品品种、规格。该宣传标题传递买整车送整车的观感，赠品信息放在正文小字，活动车型范围也和标题的全系存在偏差，存在误导消费者的可能性，涉嫌违反广告相关规定。律师同时说明，最终是否判定虚假宣传，需要市场监管部门调查认定。上海消费者热线已经登记相关线索，移交市场监管部门开展核查。